LAmed - Leserschaftsanalyse medizinischer Fachmedien

Die LAmed - Leserschaftsanalyse medizinischer Fachmedien - ist eine Gemeinschaftsuntersuchung der medizinischen Fachverlage Österreichs zur Messung der Reichweiten in der Ärzteschaft.

Die LAmed wird in vergleichbarer Form bereits seit 1993 durchgeführt, bis 2002 vom Marktforschungsinstitut spectra, ab 2005 von Fessel+GfK.

Die teilnehmenden Medien finanzieren die Erhebung und haben bsc comm mit der Überarbeitung des Fragebogens beauftragt.

Die Reichweitenerhebung wurde aus Gründen der Vergleichbarkeit aus den vorangegangenen Studien übeernommen, einige Fragen zur Lesequalität, Leser-Blatt-Bindung und Kompetenzbereichen der Medien wurden überarbeitet.

Eine völlig neue Fragebatterie zu Einstellungen der Ärzte sowie zu privaten Interessen wurde aufgenommen.